DENIM PREMIUM: Mudança nos ventos

Se bons, ou não, só o tempo dirá. Fato é que os ventos mudaram e a ventania acabou derrubando um gigante: a Diesel acaba de anunciar o fechamento das lojas da marca no Brasil. A unidade da rua Haddock Lobo já está fechada desde o último fim de semana e as outras  2 unidades terão sua última semana de atividades. O motivo foi a queda nas vendas apesar do corte de 30 a 35% nos preços das peças.

Ícônica, a marca italiana é sinônimo de glamour, requinte e denimwear Premium nas terras brasileiras (apesar de figurar atendendo a classe media na Europa) e sempre ocupou lugar de espelho para as marcas nacionais, tanto no tocante a design, quanto no que diz respeito ao life style (sim! O denimwear é um). Então, inevitável pensar .....           

Será um alerta? Será que a marolinha se transformou num tsunami e acabou atingindo o país do futuro? Perguntas inevitáveis para os habitantes desse mundinho fashion, sobretudo para todos os participantes da indústria têxtil, e ainda mais, para os cidadãos do setor ‘jeanseiro’ (like me!).

             A queda (mesmo que pontuada: limitada ao nosso ‘mercadinho’ nacional) de um gigante de linha Premium provocada pela pedrada dos reflexos de uma crise econômica tem o poder instantâneo de estender a discussão a níveis reais, palpáveis. Nosso pais emergente, não estava preparado para o mercado de luxo? Não tínhamos (apesar de todos afirmarem o contrario, e da explosão de lojas do mercado de luxo por aqui) poder de consumo, poderio de compra para absorver esse tipo de produto? Nosso comportamento, nosso “gosto” é tão diverso dos experimentados em outros mercados, assim, não gerou o consumo necessário? Todo o recall das marcas de luxo não susteem, não justificam, seu preço num pais emergente?

Em outras palavras: o problema é preço, produto/design ou marketing?

            A nossa marolinha (que de marola não teve nada, e nem se foi!) veio numa praia que já estava ‘invadida’ por muitos bons vendedores de coco. Aqui se tem cocos, bananas e abacaxis para todos os gostos e bolsos o que torna a disputa por um lugar ao sol bem acirrada.

            E, como disputa é coisa que jamais nos amedrontou, lançamos mão de todos os recursos conhecidos da indústria e do senso comum (técnicos e intrínsecos) para preparar nossos cocos e bananas. Todos, dos mais caros (sim, pois temos um dos melhores denim Premium do mundo! E sim, acredito na força desse mercado!) aos mais módicos (atenção navegantes: esse nicho anda cada vez mais exigente!) com um tempero que só nosso “mercadinho” tem.

            Quer a resposta pra pergunta? O problema é preço, produto ou marketing? Talvez (e sou do tipo que realmente acredita nisso!) seja apenas falta de um velho-conhecido-nosso-de-cada-dia: jogo de cintura!

             Sim! Que fique a marolinha, pois nós temos bananas!

                       

Carré: muito mais que um lençinho!

É curioso como simples detalhes podem  (really)  transformar qualquer look 'caidinho' do dia-a-dia em uma charmosa produção.
E como não faz sentido ter desejos (e consumir sem consciencia) para não usufruir do objeto do desejo, vamos aproveitar a trégua dos termômetros (ainda que super temporário! ja que a frente fria ta prevista pra sábado!!!), e abusar dos classudos carrés.


Com o carré é assim: o bom e velho conjuntinho-combinadinho short boy (uniforme weekend das bem nascidas!) + casaqueto curto alfaiataria ganhar novos ares com ele amarrado no pescoço.


Se o estilo pessoal é ecletico (que mulher atual não é????), ou para os dias mais formais, em cima de um belo salto, sem lançar mão de estar moderna, abuse do carré com uma bela jaqueta de couro camelo, uma classica saia lapis com ankle boots color.
(ATENÇÃO: a tendência color blocking  - mistura de cores fortes e contrastantes - pode ser usada pelas mais formais sem maiores estranhezas: apenas tome cuidado de 'separar' as peças  uma de tom neutro. Para as mulheres super-poderosas do mundo corporativo: abuse do acessorio e dos shapes! cuidado com as cores!) .

Charme á toda prova: use e abuse da sua nova aquisição nas alças de bolsas (as classudas, como a Birkin-Hermés abaixo) sempre estruturadas. Para modernizar quebrando o ar classico, misture com bons tricots ajustados e (why not?) curtos, bem cobertos por treanch-coats.
Para modernizar: use como cinto enrolando a cintura (alta, claro!!!) de calças pantalonas (outra super tendencia).

Elas usam saias longas!

Preciso confessar: to viciada em saias longas! E, ao que tudo indica: não estou sozinha.

Amplas, retas, plissadas, franzidas, em babados.... em qualquer das formas podem ir do trabalho a noite, passando pelo happy hour, com casacos, treanch coats, coletes de pelo, pulls, paletós boyfriends, regatonas....
Isso ainda vai nos render muito pano pra manga.........ou melhor: pra saia!

Aguardem!!!!

Textos academicos

Vamos falar sobre a teoria.

Moda e poder (***)

            Ultimamente tenho ouvido (lido!) muito sobre esse tema. Moda e poder, poder x moda, o poder na moda ... mas afinal que relação existe entre a Moda e o Poder?

            A juventude dos anos 60 revolucionaram o mundo e alavancaram mudanças na Moda, culminando com o advento do “prêt-à-porter”. A ‘deusa Moda’ galgava seu primeiro patamar enquanto líder: teria a engenhosidade da indústria a seu favor. A humanidade ganhava, enfim, o poder de escolha em resposta aos anos de ditadura onde que a deusa Moda lhes impunha seus preceitos. Será este o berçário do Poder? Talvez ...

            Ademais, como exímia comunicadora, a Moda associa a prática de linguagem a um poder que a torne troca, “circulação de sentido” e, numa semiótica prática, “dinheiro” [1]. Um poder que está presente nos “finos mecanismos sociais”, como nas “modas”,  e que só permite um prática semiótica, um discurso comunicatório, quando sob seu aval[2]. Assim se aperfeiçoou o poder?

            A bem da verdade a relação entre a Moda e o Poder é intrinsecamente anterior aos institutos relativos a moda. A ‘deusa Moda’ e o ‘Poder’ são amantes de longa data, dividindo os lençóis ideológicos e movendo juntos, desde a instituição/posse da Moda, as engrenagens de seu ‘Reino Ornamental’.

            Talvez a discussão seja melhor nomeada pela sentença “O Poder da Moda”. Esse ser quase orgânico, mas totalmente inteligível, essa ‘deusa’ devastadoramente encantadora (que é a Moda), exerce sobre o mundo um poder de atração tal que arrasta ‘gregos e troianos’ por entre suas veredas.

            Todo o mundo? Claro. Seus súditos humanos rendem-se aos seus desejos presos por uma relação de interdependência: precisam dela para se diferenciarem, deleitando-se em seus manjares de enfeites ao mesmo tempo que são seus mantenedores, já que alvo de seus encantos, que não afetariam outros súditos.

            Enquanto atingidos pela mágica da Moda, os homens interagem entre si, exibindo os presentes recebidos das mãos dessa ‘deusa’ formando, junto com outros fatores, a vida sociocultural a que se sujeitam. Assim, também a sociedade e a cultura rendem-se ao poder da Moda; não como súditas, mas conselheiras reais tornando a ‘deusa Moda’ um belo reflexo no espelho de seus ‘conselhos’. É nesse espelho, a vida sociocultural, que a Moda encena toda a comédia, e a tragédia, que os seus súditos humanos vivem enquanto interagem.

            Todo o mundo é atraído pelos encantos da ‘deusa Moda’, que conduz com maestria, seu ‘Reino Ornamental’. É o ‘Poder’ da ‘Moda’!

 (***) texto originalmente publicado no portal ModaBrasil, da Universidade Anhembi Morumbi, em 2003.

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[1] Lúcia Santaella , em “Produção de Linguagem e Ideologia”: 76,77.

[2] Rolland Barthes, “Aula” apud: Lúcia Santaella, id. Ibidem: 74.

Painel de idéias

Na real?! a teoria é boa, mas só a pratica coroa todo esforço!
Por aqui, vamos falar, discutir e ver (muito!) boas idéias para a vida (o montagensssss) reais.

In world

Moda e..........comportamento, vertentes e reflexos.

Loucurinhas fashion

Até os mais centrados e controlados tem seus momentos de devaneio, right?! E, convenhamos, nós, os habitantes desse mundinho fashion, não fazemos partes dessa especie, por isso temos muitos devaneios.

(*** Segredo: vou te contar as minhas loucurinhas fashion aqui!)

Santo Carré!

Meus desejos andam passeando pelas imediações da aristocracia. Bem verdade que não é de hoje que alimento esse sonho de consumo, tambem, pudera: o bendito carré (um pequeno lenço quadradinho de seda pura) tem um poder de transformação digno de Mhidas.

Ao lado, o meu desejo: um Hermés! Classico, como todos os elementos de estilo da marca (essas miseras figurinhas pintadas nele podem levar até 2 anos para serem feitas! todos os exemplares são fatto a mano).

Mas tem pra todo gosto: moderninhos/coloridinhos, romanticos/florais, classudos e basicos.

Ainda não caiu de amores por ele? Vamos tricotar a respeito disso no Na Real! Chance de convencimento instantaneo!

Wish list!!

Desejo é um conceito delicioso!! Pra moda é requisito de pré existencia: sem desejo que valentia tem a moda? o look? a montagem e a exposição?
Baseado nesse pilar da moda, estou aqui montando (e mostrando) a nossa whish list.
E como egoísmo não combina com desejos...vamos compartilhar os nosso!

Just a gift

Não sei se vicio, paixão, fascinio, fissura, fixação...outros podem conhecer por loucura, insanidade, tensão, descontrole enfim, como diz a sabedoria popular: "cada cabeça uma sentença". Prefiro chamar de aptidão, inclinação... gift!
Esse tipo de caracteristica não se desenvolve, acontece apenas. Comigo não foi diferente: nasci assim! Com uma insanidade nata e latente, vista a olhos nus e, por isso mesmo, observada desdes os primeiros anos de formação (nos "extinto" pré-primario - unfortunately eu já existia nesses anos!), que acabou se tornando, ao longo do tratamento de todos esses anos, em oficio!
Ainda me lembro dos desenhos e modelitos* dos looks criados pra formatura do primário (ai, que lembrança! Que só se faz doce pelo sabor de ter vencido o desafio!) de duas professoras da escola evangelica em que estudei e iniciei a formação dos meus olhares curiosos sobre todas as coisas.
 Voilá, "dito e feito": anos depois, pedras roladas, muitas curiosidades satisfeitas (nem todas!!!)  e muitas águas passadas debaixo das pontes, se confirmava oque minhas professoras de primario ja sabiam: meu destino era a moda!

Na formação, a academica** é apenas um viés afinal, a "pratica faz o monge". Essencial, entretanto, para dar inicio a vida profissional em meados dos anos 90, durante toda a revolução e nascimento trazido pelo minimalismo, pelo orientalista e desconstrutivismo.
De profissão, de moda, já são 14 anos (que saudade daqueles 2 primeiros desenhos dos modelistos do primario!). Muitas funções (vitrinista, vendedora,  produtora de moda, personal stylist, assistente de estilo, estilista, gerente de produto e consultora de moda), e um unico motivo: o gift!


* Curiosidade mata né?! Quer saber dos modelitos? Era um conjunto de saia midi (o atualissimo comprimento demi, no meio das pernas, abaixo dos joelhos) plissada estampada com uma tunica lisa de abotoamentos nos ombros, com suntuosos botões dourados e ombreiras (SIM! viviamos o inicio dos anos 80) em um tom de rosa velho.
 O outro era um vestidos de seda pura verde aguadinho (eu ja sabia oque era bom desde cedo!), de corpo baixo, bem alongado, quase-quase melindrosa, com aboamento frontal, mangas e saia plissada.
** A formação traduz toda a inquietação e curiosidade dos fashionistas: bacharel em direito, em 2000; pós-graduada em moda e comunicação em 2003; e tecnologa em marketing em 2007.